“Un producto sin marca no se vende” Esta frase es la simplificación de una realidad, pero es un hecho real y verdadero. Desde elección del naming, la creación del logotipo, símbolo, slogan... hasta la implantación de todos sus mensajes corporativos, se proyectará una marca con la fuerza y contenido suficiente para competir con éxito en una sociedad sobrecomunicada, esto es, “conquistando posiciones”. La imagen de marca deberá constituirse como promesa capaz de despertar entusiasmo y crear lealtades duraderas.